Video ist die Zukunft im Marketing

mit Video Marketing neue Kunden gewinnen

Warum Video Marketing wichtig ist

Video Marketing ist auch im Jahr 2018 einer der wichtigsten Trends im Online Marketing. Die kurze Aufmerksamkeitsspanne, die ständige Reizüberflutung und das flüchtige Surfverhalten verleiten Webbesucher eher dazu, ein Video zu konsumieren anstatt einen Text zu lesen. Viele Kunden erwarten schon längst audio-visuelle Inhalte zur schnelleren Verarbeitung. Wer hier nicht mitspielt, wird verlieren.

Zahlreiche Vorteile für Kunden und Unternehmen

Videos stellen ein wichtiges Werkzeug für die Kommunikation mit potentiellen Kunden dar. Das Informations- und Unterhaltungsbedürfnis der Konsumenten und Geschäftspartner kann mit Bewegtbild erfolgreich gestillt werden.  Videos sprechen die rechte und linke Gehirnhälfte an und bleiben so länger im Gedächtnis als geschriebener Text. Außerdem können selbst komplizierte Themen relativ einfach dargestellt werden. Wenn Filme gut gemacht sind, werden sie Emotionen wecken und Kaufbedürfnisse auslösen. Durch konkrete Zielgruppen-Analyse lernen wir, wo und wie man seine Wunschkunden abholt. Die Streuverluste sind somit viel geringer als bei herkömmlichen TV-Spots. Beim Video Marketing können individuelle Botschaften prägnant und klar, aber vor allem auch kreativ übermittelt werden. Enthält eine Produktbeschreibung einen kurzen Clip, steigt die Conversion Rate durchschnittlich um rund 80 Prozent.  User beschäftigen sich durch das Anschauen eines Videos unbewusst länger mit der Marke des Unternehmens und nehmen diese positiver wahr.

Suchmaschinen lieben Videos

Suchmaschinen (z.B. Google) belohnen Webseiten, die Videos einbinden, mit besseren Ranking-Ergebnissen. Das bringt naturgemäß schon mal mehr neue Besucher und potentielle Käufer. Zudem verlängert sich durch Video-Embedding die Verweildauer auf der Webseite. Faktoren die den Page-Rank neuerlich erhöhen. YouTube selber hat sich inzwischen zur zweitgrößten Suchmaschine weltweit entwickelt. Wer etwas zu sagen oder zeigen hat, sollte sich diesem Kanal zur Kundengewinnung und –bindung keinesfalls verschließen. YouTube User finden genau deinen Film dank spezieller Video-SEO-Techniken.

Kommerzielle Kurzfilm-Werbung

Mit Video Marketing in Form von bezahlter Werbung führst du gezielt Interessenten auf deine Website. Diese Landingpage muss gut durchdacht und Teil der Videostrategie sein. Kontakt- oder Kaufmöglichkeiten bzw. weitere Information, die zu Geschäftsabschlüssen führen, sind für erfolgreiche Kampagnen unverzichtbar.

  • YouTube bietet Möglichkeiten, dein Video als Werbespot zu platzieren. Personen der Zielregion sehen deinen Clip mindestens 5 Sekunden lang. Kosten fallen jedoch nur an, wenn der Konsument auf deine Website klickt bzw. das Video länger anschaut.
  • Facebook und Instagram ermöglichen eine noch detailliertere Spezifikation der Zielgruppe – nicht nur regional, sondern auch nach vielen Interessen und persönlichen Merkmalen. Werbekosten entstehen optional beim Aussenden oder Klicken.
  • Twitter agiert bei der Aussendung und Zielgruppendefinition ähnlich wie Facebook. Das Gebot für die Ausspielung basiert entweder auf Video-Aufruf (Klick) oder auf 3 Sekunden-Betrachtung in der 100%-Ansicht.

Virale Verbreitung von Videos über Social Media

Usern muss es leicht gemacht werden, deine Clips zu finden und sie im besten Fall zu liken und mit ihren Netzwerken zu teilen. Videospots sollten daher zusätzlich über Social Media gepusht werden. Dadurch kann Video-Embedding maximale Ergebnisse bringen. Folgende Kanäle sind im Moment gefragt:

  • YouTube ist das größte Video-Portal der Welt und verzeichnet am Tag mehr als drei Milliarden Klicks. Neben ausgefallenem Content spielt hier Suchmaschinen-Optimierung eine wichtige Rolle, damit Nutzer auch finden, wonach sie suchen.
  • Vimeo ist ähnlich zu YouTube, hat aber eine kleinere aber sehr engagierte Community. Die angebotenen Videos haben meist eine bessere Qualität. Durch die vielen Einstellungsmöglichkeiten bietet der Kanal eine sehr gute Kontrolle über seine Inhalte.
  • Facebook hat den Videotrend ebenfalls erkannt und bietet seit einiger Zeit die Autoplay-Funktion im User-Stream, mit der Videoclips automatisch abgespielt werden. Dadurch erhöht sich die Wahrscheinlichkeit, dass Nutzer sich die Filme anschauen und teilen.
  • Instagram ist auch darauf ausgelegt, Fotos und Videos zu posten, liken und weltweit zu teilen. Neue Follower werden zu neuen Kunden, wenn sie vom Inhalt der Videos (und Fotos) überzeugt sind.
  • Twitter bietet genauso die Möglichkeit, Videos zu verbreiten und das Potential, diese mit unglaubliche vielen Menschen auf der ganzen Welt zu teilen.

Auch der Bereich Mobile wird im Video Marketing immer wichtiger. Die Hälfte aller Video-Views auf YouTube findet auf Smartphones oder Tablets statt. Optimiere die Filme auch für kleinere Bildschirmgrößen – sind z.B.: Textinserts auf einem Smartphone noch lesbar?, Kann man die gefilmte Person überhaupt noch erkennen?

5 Fakten, warum Videos mehr bringen als andere Medien:

  1. Kunden lieben einfache, schnelle, informative und unterhaltsame Kommunikation
  2. Emotionen aktivieren die Zuschauer zu einer schnelleren Kaufentscheidung
  3. Videos unterstützen einen starken Marken- und Image-Aufbau
  4. YouTube als Suchmaschine bringt neue Interessenten und zusätzliche Kunden
  5. Geringe Streuverluste durch gezielte Aussteuerung der Werbeclips, planbare Kosten, niedriges Einstiegsbudget für erste Erfolge

Fazit:

Video Marketing ist ein Trend, den du als Unternehmer zukünftig nicht mehr außer Acht lassen solltest. Das betrifft B2B genauso wie B2C. Die Generation, die heute geschäftliche Entscheidungen trifft, ist bereits jene, die privat fast nur noch Videos schaut und diese Art der Information auch im Business erwartet.

Deine Videos sind dann erfolgreich, wenn sie die richtigen Kunden, im richtigen Moment, mit der richtigen Botschaft, am richtigen Ort erreichen. Danach braucht es noch eine passende Landing-Page (oder einen Online-Shop), damit einem Geschäftsabschluss, einer sogenannten „Conversion“ nichts mehr im Wege steht.

Wir sind dein Partner für Ideen, Planung, Umsetzung (Filmproduktion), Analyse und Optimierung deiner Video Marketing Vorhaben. Kontaktiere uns! Wir freuen uns, auch dir mit unserer visible7 Methode zu neuen Geschäftserfolgen zu verhelfen.

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