Micro Videos im Geschäftsbereich

Micro Videos im Geschäftsbereich

Micro Videos im Geschäftsbereich

Ist dir schon aufgefallen, dass immer mehr Marken und Firmen Kurzvideos (sog. Micro Videos) einsetzen? Micro Videos haben eine Länge von ein paar Sekunden bis maximal einer Minute. Aber was ist das Geheimnis dieser kurzen Videos?

https://vimeo.com/264211141

Dieses Microvideo wurde für eine wöchentliche Facebook-Kampagne produziert. Das Mittagsgeschäft konnte nachweislich angekurbelt werden.

Micro Videos rechnen sich

Durch die kostengünstige und rasche Umsetzung von Micro Videos rechnet sich diese Art von Videos sehr schnell. Während man bei klassischen Videoproduktionen mehrere Einstellungen, Schnitte, Szenen und viel Zeit für die Nachbearbeitung benötigt, bestehen Micro Videos meistens nur aus wenigen Szenen bzw. sogar oft nur aus einem Oneshot mit einem Smartphone. Dennoch können gut gemachte Micro Videos eine hohe Aufmerksamkeit in sozialen Medien erreichen, da eine Message in wenigen Sekunden vermittelt werden kann.

Künstliche Intelligenz als Hilfsmittel

(KI-Videoproduktion)

Nachdem nicht jeder das Können oder die Möglichkeit hat, mit einem professionellen Schnittprogramm zu arbeiten, tummeln sich mittlerweile einige Produkte am Markt, die automatisiert Videos schneiden können. Der Trick: Mithilfe von künstlicher Intelligenz werden Szenenausschnitte herausgefiltert und passend zur Musik geschnitten. Google, Apple, GoPro und diverse App-Entwickler bieten hier ein vielfältiges Angebot an. Der Einsatz von künstlicher Intelligenz bei Videoproduktionen hat durchaus ihre Berechtigung. So kann man relativ einfach und ohne umfassende Vorkenntnisse ein gutes Video in Minuten erstellen. Der Nachteil ist, dass diese Programme nach vorgegebenen Mustern arbeiten, wodurch ein gewisser Einheitsbrei entsteht.

Microvideo welches mithilfe künstlicher Intelligenz geschnitten wurde.

https://vimeo.com/267843454

Micro Videos sehen oft verwackelt aus

Micro Videos sehen oft so aus, als wären sie zufällig entstanden – verwackelt, falsche Belichtung, Bodenaufnahmen etc. Dadurch wirken Micro Videos nicht nur authentisch sondern auch ehrlich. Allerdings sind hier meist Profis mit viel KnowHow am Werk. Selbst sehr junge YouTuber haben mittlerweile ein professionelles und umfassendes Equipment in ihrem „Kinderzimmer-Studios“ stehen. Sie planen den Ablauf Ihrer Videos penibel und setzen die Art der Videos gezielt auf den verschiedenen Social Media Kanälen ein.

visible7 Tipp

Bei der Planung von Micro Videos sollte immer dein Ziel im Vordergrund stehen. Was möchte ich mit dem Video erreichen? Welche Zielgruppe möchte ich ansprechen? Auf welchem Marketingkanal erreiche ich die gewünschte Personengruppe? Das Videoformat, die Dauer, und das Look & Feel werden bei der Produktion an die gewünschte Zielgruppe und den verwendeten Marketingkanal angepasst. Eine YouTube Werbung hat andere Erfolgskriterien als ein Facebook Video AD.

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Kundentermine und Workshops halten wir oft in unserem kleinen Büro ab. Kreative Ideen brauchen kreative Orte, um sich entwickeln zu können.

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Verkaufschance Videoschnitt

Verkaufschance Videoschnitt

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Erfahre welche Auswirkungen der Videoschnitt auf die Reichweite und Zielgruppe deines Videos hat.

Je jünger die Zielgruppe, desto mehr Schnitte und Effekte

Wenn man 14- bis 16jährige Teenager im Alltag mit ihren Smartphones beobachtet, erkennt man, dass diese Gruppe mit Videoproduktionen sehr vertraut ist. Viele Jugendliche produzieren selbst Videos und verbreiten diese z.B. über musical.ly, YouTube, WhatsApp, Snapchat etc. In der Generation Z spielt das klassische Fernsehen keine Rolle mehr. Die Jugendlichen sind nicht nur Videokonsumenten sondern auch Produzenten geworden. Dadurch haben sie sehr hohe Ansprüche und wissen genau, was ein gutes Video ausmacht.

Der richtige Rhythmus und die Perspektive

Videoschnitt ist eine Frage des Rhythmusgefühls. Wenn Musik im Spiel ist, dann wird das sehr schnell deutlich. Aber hast du dir schon einmal Gedanken gemacht, wie es bei Podiumsdiskussionen aussieht? Auch hier ist der Schnittrhythmus relevant. Passt dieser zum Rednerhythmus, dann hält das Interesse des Zusehers länger an, steigert die Aufmerksamkeit und hebt Diskussionsinhalte heraus.

Die Perspektive der Kamera entscheidet im Unterbewusstsein wie etwas aufgenommen wird. Will man zum Beispiel eine Botschaft hervorheben, dann sollte diese Person zum Zeitpunkt der Botschaft in einer Großaufnahme gezeigt werden.

So steigerst du deine Verkaufs-Chancen

Damit eine Videostrategie deine Vertriebsziele unterstützt, müssen diese an die Zielgruppe angepasst werden. Der richtige Schnitt, die passende Musik und gut überlegte Bildeinstellungen steigern das Interesse deiner Zielgruppe. Verschiedene Schnitttechniken erlauben es, Spannung zu erzeugen und die Aufmerksamkeit auf die wesentlichen Inhalte zu lenken.

Je mehr sich deine Kunden mit deiner Marke identifizieren können, desto mehr Vertrauen wird dir entgegengebracht.

Durch das perfekte Zusammenspiel der Elemente werden Videos länger und intensiver verfolgt.

Je höher das Interesse am Video desto höher deine Vertriebs-Chancen!
Was solltest du bei der Planung im Vorfeld mit deiner Videoagentur beachten?
Besprecht, was die Bilder aussagen sollen und legt eine Bildsprache fest.
Wählt eine passende Musik aus.
Welche Drehorte kommen in Frage und wann ist das Licht optimal?
Höre dir Beispiele der SprecherInnen an.
Plane dein Video eher kürzer als länger.
Für welchen Kanal soll das Video produziert werden – Facebook hat z.B. andere Anforderungen an Inhalt und Qualität als Vimeo oder YouTube.
Suche nach Beispiel-Videos im Internet, die den gewünschten Stil widerspiegeln.
Nur wenn ihr in der Planung schon wisst, wie der Stil am Ende sein soll, könnt ihr das passende Videomaterial produzieren.

Je höher das Interesse am Video desto höher Ihre Vertriebschancen!

Was sollten Sie bei der Planung im Vorfeld mit Ihrer Videoagentur beachten?

  • Besprechen Sie, was die Bilder aussagen sollen und legen Sie eine Bildsprache fest.
  • Wählen Sie eine passende Musik aus.
  • Welche Drehorte kommen in Frage und wann ist das Licht optimal.
  • Hören Sie sich Beispiele der SprecherInnen an.
  • Planen Sie Ihr Video eher kürzer als länger.
  • Für welchen Kanal soll das Video produziert werden – Facebook hat z.B. andere Anforderungen an Inhalt und Qualität als Vimeo oder YouTube.
  • Suchen Sie nach Beispielvideos im Internet, die den gewünschten Stil widerspiegeln.

Nur wenn Sie in der Planung schon wissen, wie der Stil am Ende sein soll, können Sie das passende Videomaterial produzieren.

Videomarketing boomt – Vorteile der Video-Vermarktung

Videomarketing boomt – Vorteile der Video-Vermarktung

Video-Marketing ist die Zukunft

Mit Video-Marketing wirst du Kunden begeistern und gewinnen. Erfahre welche Vorteile dein Unternehmen durch eine gut geplante Video-Vermarktung hat.

Warum Video-Marketing boomt

Video-Marketing ist auch im Jahr 2020 einer der wichtigsten Trends im Online Marketing. Die kurze Aufmerksamkeitsspanne, die ständige Reizüberflutung und das flüchtige Surfverhalten verleiten Webbesucher eher dazu, ein Video zu konsumieren anstatt einen Text zu lesen. Viele Kunden erwarten schon längst audio-visuelle Inhalte zur schnelleren Verarbeitung. Jüngeres Publikum empfindet Onlineauftritte ohne Videos sogar als altmodisch und total unattraktiv. Wer hier nicht mitspielt, wird verlieren.
Da Videoproduktionen auch kostenintensiv sein können, sollte man die Strategie der Video-Vermarktung gut planen und organisieren. 

Video-Vermarktung: Zahlreiche Vorteile für Kunden und Unternehmen

Videos stellen ein wichtiges Werkzeug für die Kommunikation mit potentiellen Kunden dar. Das Informations- und Unterhaltungsbedürfnis der Konsumenten und Geschäftspartner kann mit Bewegtbild erfolgreich gestillt werden.  Videos sprechen die rechte und linke Gehirnhälfte an und bleiben so länger im Gedächtnis als geschriebener Text.

Außerdem können selbst komplizierte Themen relativ einfach dargestellt werden. Wenn Filme gut gemacht sind, werden sie Emotionen wecken und Kaufbedürfnisse auslösen. Durch konkrete Zielgruppen-Analyse lernen wir, wo und wie man seine Wunschkunden abholt. Die Streuverluste sind somit viel geringer als bei herkömmlichen TV-Spots.

Beim Video Marketing können individuelle Botschaften prägnant und klar, aber vor allem auch kreativ übermittelt werden. Enthält eine Produktbeschreibung einen kurzen Clip, steigt die Conversion Rate durchschnittlich um rund 80 Prozent.  User beschäftigen sich durch das Anschauen eines Videos unbewusst länger mit der Marke des Unternehmens und nehmen diese positiver wahr.

Suchmaschinen lieben Videos

Suchmaschinen (z.B. Google) belohnen Webseiten, die Videos einbinden, mit besseren Ranking-Ergebnissen. Das bringt naturgemäß schon mal mehr neue Besucher und potentielle Käufer. Zudem verlängert sich durch Video-Embedding die Verweildauer auf der Webseite. Faktoren die den Page-Rank neuerlich erhöhen.

YouTube selber hat sich inzwischen zur zweitgrößten Suchmaschine weltweit entwickelt. Wer etwas zu sagen oder zeigen hat, sollte sich diesem Kanal zur Kundengewinnung und –bindung keinesfalls verschließen. YouTube User finden genau deinen Film dank spezieller Video-SEO-Techniken.

Kommerzielle Kurzfilm-Werbung

Mit Video Marketing in Form von bezahlter Werbung führst du gezielt Interessenten auf deine Website. Diese Landingpage muss gut durchdacht und Teil der Videostrategie sein. Kontakt- oder Kaufmöglichkeiten bzw. weitere Information, die zu Geschäftsabschlüssen führen, sind für erfolgreiche Kampagnen unverzichtbar.

  • YouTube bietet Möglichkeiten, dein Video als Werbespot zu platzieren. Personen der Zielregion sehen deinen Clip mindestens 5 Sekunden lang. Kosten fallen jedoch nur an, wenn der Konsument auf deine Website klickt bzw. das Video länger anschaut.
  • Facebook und Instagram ermöglichen eine noch detailliertere Spezifikation der Zielgruppe – nicht nur regional, sondern auch nach vielen Interessen und persönlichen Merkmalen. Werbekosten entstehen optional beim Aussenden oder Klicken.
  • Twitter agiert bei der Aussendung und Zielgruppendefinition ähnlich wie Facebook. Das Gebot für die Ausspielung basiert entweder auf Video-Aufruf (Klick) oder auf 3 Sekunden-Betrachtung in der 100%-Ansicht.

Virale Verbreitung von Videos über Social Media

Usern muss es leicht gemacht werden, deine Clips zu finden und sie im besten Fall zu liken und mit ihren Netzwerken zu teilen. Videospots sollten daher zusätzlich über Social Media gepusht werden. Dadurch kann Video-Embedding maximale Ergebnisse bringen. Folgende Kanäle sind im Moment gefragt:

  • YouTube ist das größte Video-Portal der Welt und verzeichnet am Tag mehr als drei Milliarden Klicks. Neben ausgefallenem Content spielt hier Suchmaschinen-Optimierung eine wichtige Rolle, damit Nutzer auch finden, wonach sie suchen.
  • Vimeo ist ähnlich zu YouTube, hat aber eine kleinere aber sehr engagierte Community. Die angebotenen Videos haben meist eine bessere Qualität. Durch die vielen Einstellungsmöglichkeiten bietet der Kanal eine sehr gute Kontrolle über seine Inhalte.
  • Facebook hat den Videotrend ebenfalls erkannt und bietet seit einiger Zeit die Autoplay-Funktion im User-Stream, mit der Videoclips automatisch abgespielt werden. Dadurch erhöht sich die Wahrscheinlichkeit, dass Nutzer sich die Filme anschauen und teilen.
  • Instagram ist auch darauf ausgelegt, Fotos und Videos zu posten, liken und weltweit zu teilen. Neue Follower werden zu neuen Kunden, wenn sie vom Inhalt der Videos (und Fotos) überzeugt sind.
  • Twitter bietet genauso die Möglichkeit, Videos zu verbreiten und das Potential, diese mit unglaubliche vielen Menschen auf der ganzen Welt zu teilen.

Auch der Bereich Mobile wird im Videomarketing immer wichtiger. Die Hälfte aller Video-Views auf YouTube findet auf Smartphones oder Tablets statt. Optimiere die Filme auch für kleinere Bildschirmgrößen – sind z.B.: Textinserts auf einem Smartphone noch lesbar?, Kann man die gefilmte Person überhaupt noch erkennen?

5 Fakten, warum Videos mehr bringen als andere Medien:

  1. Kunden lieben einfache, schnelle, informative und unterhaltsame Kommunikation
  2. Emotionen aktivieren die Zuschauer zu einer schnelleren Kaufentscheidung
  3. Videos unterstützen einen starken Marken- und Image-Aufbau
  4. YouTube als Suchmaschine bringt neue Interessenten und zusätzliche Kunden
  5. Geringe Streuverluste durch gezielte Aussteuerung der Werbeclips, planbare Kosten, niedriges Einstiegsbudget für erste Erfolge

Fazit:

Video Marketing ist ein Trend, den du als Unternehmer zukünftig nicht mehr außer Acht lassen solltest. Das betrifft B2B genauso wie B2C. Die Generation, die heute geschäftliche Entscheidungen trifft, ist bereits jene, die privat fast nur noch Videos schaut und diese Art der Information auch im Business erwartet.

Deine Videos sind dann erfolgreich, wenn sie die richtigen Kunden, im richtigen Moment, mit der richtigen Botschaft, am richtigen Ort erreichen. Danach braucht es noch eine passende Landing-Page (oder einen Online-Shop), damit einem Geschäftsabschluss, einer sogenannten „Conversion“ nichts mehr im Wege steht.

Wir sind dein Partner für Ideen, Planung, Umsetzung (Filmproduktion), Analyse und Optimierung deiner Videomarketing Vorhaben. Kontaktiere uns, wir sind ganz nah bei Wien! Wir freuen uns, auch dir mit unserer visible7 Methode zu neuen Geschäftserfolgen zu verhelfen.

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